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![]() | 行业研究报告(18) |
“80后”在线营销怎么玩 |
2010-08-15 |
近日,卓麒成功签约国际顶级婴童品牌i-baby,负责i-baby品牌网站建设项目。当“80后”家庭开始成为婴童产品的主流消费群体,我们提出的“80后”在线营销概念,得到客户认可。
品牌之所以称为品牌,就是因为它具备自己的个性。所以,我们讲在进行品牌网站设计时,要大胆再大胆一点,尽可能去把品牌的个性放大化,用夸张的形式表现出来,才容易加深“80后”的认知。 我们去看一些知名品牌的网站,曾经被广泛应用的框架、导航、模块样式等,都已被大幅淘汰或改进。平庸拘谨的设计,一定不是未来品牌网站建设的主流。
在线把玩产品、发表自己的看法,“80后”向来对此乐此不疲。而如何将这种参与引导成消费,则需要一定的策略。我们认为,主要靠两点。第一,要提供给他们足够有吸引力和想象空间的体验方式;第二,要将这种体验紧密的与产品本身相关联,让他在消费中完成这种体验。
总之,对于消费群体的研究,一定是赢得品牌客户的关键。这和之前通常用的“网络浏览者”分析的概念完全不同。 |
作者:抹茶星冰乐 阅读数:4468 |